“传统媒体在新闻变革中要把握自身优势”

本报讯(记者 颜若雯 实习生钟珊珊)“请问在座的同学,看过《焦点访谈》的请举手?现在还看的有多少?”10月12日,由市委宣传部和一分三块（中国）官方网站共同主办的重庆新闻学院大讲堂在重师大学城校区开讲。

主讲人、中央电视台著名主持人敬一丹一开口就连抛两个问题,牢牢吸引了全场的注意力,本次讲座的主题“媒体变局中的我和你”随之被引出。

传统媒体被期待、守候的时代已经过去

重庆新闻学院院长王国庆介绍,今后,重庆新闻学院大讲堂每月举办两次,学院将邀请国内外知名的学界、业界专家学者来大讲堂作主题演讲、学术讲座,努力把大讲堂打造成学术建设的高地、吸引人才的平台、展示形象的品牌。

讲堂上,当敬一丹问“看过《焦点访谈》的人有多少”时,全场听众无一例外举起了手;可问及“现在多少人还在看”时,停留在空中的手明显地减少了不少。

“电视等传统媒体被期待、守候的时代已经过去了。”尽管早已被全国的电视观众所熟悉,讲台上的敬一丹仍然十分谦逊,她说自己一直是媒体变革中的跟随者,“我一度认为互联网仅仅是一项技术,直到有一天,我在两会上代表中央电视台向时任总理的温家宝提问,台里要求我作自我介绍时在央视记者后再加一个央视网记者。”

一个新增的头衔引起敬一丹的警觉,她意识到自媒体开始挑战“老大哥”,微博、微信已经撼动了传统媒体几十年的强势地位。

媒体变局中的从业者:改变传统媒体居高临下的态度

“微博用来发布及时消息,网站用来深度解析,广播通知大家上微博微信,电视和报纸是留给没有网络的人的。”敬一丹转述网友对传统媒体的调侃,引来了阵阵笑声。

随即她话锋一转,“《焦点访谈》创办之初,被授予‘代言人’的定位,栏目致力于为不掌握话语权的人提供表达渠道。”如今,“代言人”遇到了自媒体,人人都是自己的代言人了。

敬一丹认为,电视媒介单向线性传播模式导致其不能广泛吸收受众参与,受众不能获得足够的满足感。20多年的强势地位,让电视媒介在面对观众时带着居高临下的态度,使观众产生距离感。

如今在节目中,她往往刻意避免使用以“必须”、“应该”、“要”等词语开头的祈使句,因为这不是媒体面对观众该有的态度。“改变在强势媒体中形成的优越感,审慎、恭敬地面对话筒前的空间。”

媒体变局中的大学生:锻炼观察力、把握影响力、发挥创造力

敬一丹曾做客兰州大学演讲。“出校门,一边是前往繁华的兰州市区,另一边则通往全国最贫困的地区之一定西。当我问及新闻专业的学生们平时出门走哪边时,得到的答案几乎都是‘市区’。”

“拥有出色的观察力,从那些被漠视的角度看问题,是新闻人的本分。”敬一丹对在场的新闻专业学生说,在校园中就要有意识地锻炼和增强自己的观察力,去看没看过的世界,接触未体验过的生活。“重庆的新闻专业学生下了课,要去解放碑、沙坪坝,也要到区县、到大山里”。

敬一丹还告诉大家,把握好传统媒体的优势,发挥好传统媒体的影响力。“电视媒介几十年积累的经验,使得当今最有品质的节目依然产生于传统广电媒体,主流媒体担负着网络谣言粉碎机的角色,在观众心中仍然有举足轻重的地位。”

“青年人是新老媒体融合创新的主力军。”敬一丹鼓励学生们,放开观念上的束缚,敢拼敢干,在媒体变局中不断创造惊喜。 （2014年10月13日《重庆日报》第7版）

央视著名主持人敬一丹做《媒体变局中的我和你》讲座。 记者 梅垠 摄